所以，我只能说说作为一枚保险记者的一点浅显感受。

    七年前，我误打误撞成为了一名保险条线的跑口记者，未学过金融，更不懂那么多的规则。一些金融行业的信息发布或者采访，多是与银行、券商条线记者一同参加，会议上记者间熟络起来也会有很多好奇：“保险口这么小应该很清闲吧！”“保险基本没什么新闻。”

    在最初写保险报道的那几年，我曾“卧底”参加过保险公司的代理人培训，那时候的感觉，绩效游戏机的培训老师的荣光背后，是满满的辛酸泪。相信现在的保险代理人在保险销售中也不是很容易，但起码说“保险是骗人的”的客户是越来越少了。

    去年我去采访一位工银安盛人寿的朋友，他从银行跳槽到了保险公司，我问他为什么不在条件优厚的银行，反而选择了保险公司？他说，保险行业现在很好啊，很多银行的朋友有机会都跳到保险公司。一来，保险业在国内确实朝阳，有很多机会；二来，银行的发展已经很成熟，利润增长期已过，很多银行高管的薪水比起保险公司差一大截，早入行占据先发优势。
 
    今年的福布斯也启动了保险行业精英评选，无论背后的商业利益如何，足见保险行业、保险代理人的发展足够扎眼，引起了外界的关注。上海财经大学保险系主任钟明曾告诉我，之前系里每次三年级分专业时，大多数学生都选择投行、证券，很多学生则是无可奈何才选择了保险专业，但现在已经不再为保险生源着急。
 

    最近回老家，有一位亲戚在做保险代理人，要给我的一位邻居送保单，她说现在农村里的年轻父母很多都会主动给孩子买份保险。邻居就是，刚生了二胎，就给孩子买好大病、意外保单。
 

    国内保险业的发展我们有目共睹，数据显示，2005年底，全国共有保险集团和控股公司6家，财产保险公司35家，人身保险公司42家，保险资产管理公司5家。经过十余年发展，保险主体不断增加，主体类型不断丰富。截至2016年，已开业全国保险机构共203家，保险集团公司12家，财产险公司79家，人身险公司77家，保险资产管理公司22家。互联网保险公司蓬勃发展，自保公司、相互保险公司从无到有。
 
    最近，保监会副主席梁涛在2017全国保险行业协会座谈会上说，近年来，伴随着保险业日新月异的变化，保险行业协会也历经改革发展，各项工作取得了很大进步，在人员队伍、工作机制、职能发挥等方面，逐步向真正的社会组织转型，已成为现代保险市场体系不可或缺的重要组成部分，在保险业的改革发展中发挥着日趋活跃的作用。
 
    打铁还需自身硬，社会对保险业的认可首先得益于保险业自身的发展，服务水平的不断提升更令社会大众对保险的接受度不断提高。但不得不说的是，酒香也怕巷子深，保险业今天取得的成绩与保险行业近年来注重宣传密不可分。
 

    2013年，为进一步加强保险公众宣传工作，不断提高全社会保险意识，中国保监会决定，将每年7月8日确定为“全国保险公众宣传日”，今年已是第五个年头。五年来，保监会高度重视、行业内机构深度参与，社会资本也重新审视保险和定位保险业。随着保险行业影响力、社会形象的不断提升，保险已深入我们生活的方方面面。
 

    今年的保险公众宣传日，全国超过100万从业者，深入全国各地3万余个社区、街道和广场，宣传保险理念、保险扶贫理念，呼吁全社会关注扶贫、参与扶贫。其中“7·8公里保险扶贫公益跑”上线参与人数超过36万，线上总里程累计470万公里，形成了31个省62个保险扶贫项目，保险行业将对生成的项目进行专项保险扶贫开发对接，推动这些地区的脱贫攻坚工作。
 

    近年来，保险业大力发展农业保险、大病保险，开发出各类保障适度、保费低廉的扶贫小额保险，在助推脱贫攻坚方面取得积极成效。2016年，农业保险为2.04亿户次农户提供风险保障2.16万亿元，为4575万户次农户支付赔款348亿元，在重大农业灾害中成为农民恢复生产的重要资金来源；大病保险覆盖城乡居民10.1亿人，平均报销水平提高13个百分点，超过1100万人受益，贫困人口补充医疗保险覆盖1000多万贫困人口；农村居民和农民工的小额人身保险参保人数达到9000万人次，保障金额超过1.4万亿元。保险业助力扶贫开发，实现了从“输血”到“造血”的转变，探索出河北阜平“金融扶贫、保险先行”等扶贫模式，创新出“脱贫保”、“惠农保”、“银政保”等综合保险产品，放大了金融财政资金的使用效应，增强了扶贫开发工作的有效性。
 

    “这些年有明显的感觉民众的保险意识已经在不断提升，保险业应该珍惜现在的局面，借鉴国际及香港等发达地区的经验，推出更多符合受众需求的产品，因为保险的本源本身就是加强保障，提升民众的安全感。加大保险扶贫力度，有利于提升保险企业的品牌认可度，让更多受众认可保险，同时提升这一行业的社会责任感。”这是7·8宣传日前，一位保险公司的宣传人员和我说的真实体会。
 

    作为一名参与其中并目睹7·8宣传日从无到有的险企品宣人员，在亲历保险业宣传的发展变迁之时，她认为对于保险主体而言，监管的重视和企业的配合是一个双赢的结果，也因此助推保险企业更加重视对公众的保险知识传播和教育。这些年感觉社会对保险的热度在提升，民众的保险意识也在提升，但其实除车险以外，公众对其他险种的认知还是非常有限，一些保险常识，安全意识的传播效果也一直比较有限。7·8活动的组织，可以形成规模传播，有助于各家保险主体整合力量，形成行业宣传效果，借助这一契机，各家公司的个性宣传和协会组织的大活动相结合，也会让7.8活动的效果更加突出。对于保险公司而言，最大的收获还是公众对保险品牌认知有所提升。
 

    7·8宣传日的保险宣传成效是明显的，前段时间我在实地走访时，人保财险江苏省分公司95518客户服务中心主任助理张德超告诉我，在7·8宣传日前后，公司的业务量都会明显增加，近年来电多咨询产品、服务，不再像前些年那样排斥。
 

    2016年8月，《中国保险业发展“十三五”规划纲要》提出要“努力由保险大国向保险强国转变”，到2020年全国保险保费收入争取达到4.5万亿元左右，保险深度达到5%，保险密度达到3500元/人，保险业总资产争取达到25万亿元左右。上述目标可以通过努力达到，但这只是一个阶段性的目标，要想真正成为“保险强国”，还需要长期努力。
 

     时光荏苒，今天回头去看，谁也不会再说保险没新闻，保险是小口，这是作为一名保险跑线记者最开心的事。 

（作者系中国经营报记者）